Мониторингът на ефективността на вашите SEO дейности е от решаващо значение за повторение на успешна стратегия. Но как да разберете какво да измервате? Ето 14 важни SEO KPI, които трябва да следите. Определете тези, които са най-важни за вашия бизнес, и ги сравнете днес!
Вашата внимателно изработена SEO стратегия е в движение и сега е време да видите дали сте на път да постигнете целите си. Като следите основните KPI за SEO, можете да видите къде вашите кампании печелят място и къде се нуждаят от допълнителна работа, за да имат по-голямо въздействие върху страниците с резултати от търсенето.
Въпреки че има привидно безкрайни KPI за търсене, които бихте могли да използвате, започнете, като получите цялостен преглед. В тази статия ще представя 14 жизненоважни показателя, които предоставят добре закръглен поглед върху ефективността на SEO оптимизацията. Докато виждате как частите от вашата стратегия се обединяват, можете да разширите отчитането си, за да добавите допълнителни ключови показатели за ефективност.
- Доживотна стойност на клиента (CLV)
Доживотната стойност на клиента (CLV) е размерът на приходите, който средният клиент вероятно ще донесе на вашия бизнес с течение на времето. С нарастването на вашия CLV всеки клиент, който придобиете, става по-ценен за крайния ви резултат.
Можете да проследявате този SEO KPI за различни сегменти от аудиторията, за да намерите най-печелившите си клиенти. Може да откриете, че клиент, който кликне върху платена реклама, харчи средно по-малко от клиент, придобит чрез органичен трафик, например. Тези видове сравнения могат да ви помогнат да решите кои клиенти генерират най-много приходи, така че да можете да приоритизирате маркетинговите си стратегии.
За да се разровите в тези данни, генерирайте отчета за продължителността на потребителя в Google Analytics (GA) . Можете да видите стойността на клиентите, придобити през определени периоди, така че да можете да съгласувате дейността с датата на кампанията. Новият отчет на GA4 предоставя данни за минали периоди, както и предсказуеми показатели като вероятност за покупка и оттегляне.
- Класиране по ключови думи
Класирането по ключови думи ви казва къде е позициониран уебсайтът ви на страниците с резултати от търсачките (SERP) за конкретен термин за търсене. Първият органичен резултат от търсенето (без представения фрагмент) е първа позиция. Може да класирате номер три за „хотел близо до летище София“ и номер седем за „ хотел София “ например.
Ако класирането на вашата ключова дума се покачва стабилно за конкретен термин за търсене, ще знаете, че усилията ви за SEO оптимизация са ефективни. Ако изглежда, че дадена страница е достигнала плато с класиране 20, ще трябва да коригирате тактиката си, за да спечелите видимост.
По-високото класиране е свързано с повече кликвания, така че не забравяйте да проследите този KPI за търсене за ключови думи, които са най-важни за вашия бизнес. Резултатите от търсенето постоянно се променят в зависимост от промените в алгоритъма и тактиката на вашите конкуренти, така че този показател също ще ви помогне да следите къде се намирате.
За да проследите класирането на ключови думи, използвайте инструмент за SEO като Google Search Console, който също можете да свържете към GA. Платените инструменти, като Semrush и Ahrefs, също могат да предоставят подробна информация за класирането в търсачките.
- Преобразувания
Реализациите са действия, които искате клиентите да предприемат на вашия уебсайт, като закупуване на продукт, изтегляне на бяла книга или записване за безплатен пробен период. Това е важен KPI в SEO оптимизацията, тъй като привличането на посетители не е достатъчно – трябва да ги превърнете в потенциални клиенти или клиенти.
Ниският процент на реализация на ключови страници може да означава, че съдържанието е объркващо за читателя или има проблем с използваемостта. Това също може да означава, че привличате грешната целева аудитория.
Проследявайте реализациите в Google Analytics, като обозначавате желаните действия като събития. След това можете да прегледате данни, свързани с тези събития, като отидете в менюто „Администратор“ и щракнете върху „Конверсии“.
- Цена на придобиване (CPA)
Цената на придобиване (CPA) ви казва колко сте похарчили, за да привлечете един нов клиент. Можете да измервате този KPI за различни канали, като плащане на клик, социални медии и органично търсене.
За да изчислите CPA, изчислете колко сте похарчили за усилията си за оптимизиране на търсачките. Това може да включва такси, платени на агенция или консултант, софтуер и инструменти и разходи за създаване на съдържание.
Разделете общата сума, изразходвана за SEO оптимизация, на броя реализации от органичен трафик. В крайна сметка вие ще искате по-ниска CPA, докато CLV се повишава. Имайте предвид, че вашите усилия за оптимизиране на търсачките може да отнеме поне шест месеца, за да започнат да набират сила.
За да използвате GA за проследяване на CPA, задайте цена на всяка реализация и персонализирайте показател във вашето отчитане, който разделя цената на съответните реализации.
- Органична видимост
Органичната видимост е мярка за това колко изпъква вашият уебсайт в резултатите от търсачката за вашите целеви ключови думи. Колкото по-високо се класирате за важни ключови думи, толкова по-видим е вашият сайт.
SEO видимостта е приблизителният процент кликвания, които вашият сайт получава въз основа на вашето класиране. Този показател е любим KPI сред специалистите по SEO маркетинг, когато измерват откриваемостта на уебсайт в резултатите от търсенето.
Можете да проследявате органичната видимост с помощта на инструменти като Moz’s Search Visibility Score или показателя за видимост на Ahrefs. Просто не забравяйте да използвате един и същ инструмент, когато сравнявате ефективността във времето.
- Възвръщаемост на инвестициите (ROI)
Възвръщаемостта на инвестициите (ROI) оценява въздействието на вашите SEO разходи по отношение на генерираните приходи. Можете да го изчислите, като разделите нетните приходи (приходи минус разходи) на цената на SEO стратегията.
Ще ви дам опростен пример. Цветар похарчи $1000, за да оптимизира уебсайт за местно SEO. Тези усилия доведоха до $5000 продажби. Разделете $4000 (приходи минус разходи) на $1000, за да получите ROI четири. Това означава, че всеки долар, похарчен за SEO, генерира четири пъти възвръщаемост.
Въздействието на SEO оптимизацията е кумулативно, така че няма да видите незабавна възвращаемост. Освен това, ако има конкурент, който провежда агресивна SEO кампания, ще бъде още по-трудно да се представите пред клиентите. Отнема време SEO тактиката да проработи, но тъй като вашият уебсайт придобива видимост, можете да очаквате вашата ROI да се подобри.
- Органичен трафик
Органичният трафик измерва броя на посетителите на уебсайта, които са намерили вашия бизнес в неплатени резултати от търсене. Те може да са кликнали върху представен фрагмент, нормален резултат от търсене, вашия бизнес профил в Google или резултат от търсене в карти. Органичният трафик е един от най-ценните KPI за SEO оптимизация, защото показва, че усилията ви за оптимизация се задържат, генерирайки видимост без разходите за платена реклама.
Не всички посетители ще осъществят реализация, но измерването на органичния трафик заедно със степента на отпадане и ангажираността на потребителите дава представа дали изграждате взаимоотношения с посетителите и полагате основата за бъдещи реализации.
Google Search Console измерва органичния трафик отделно от платения и ви дава данни за последните 16 месеца. Свържете своя акаунт в Search Console с Google Analytics за повече информация, като например страните на произход на потребителите, устройствата и целевите страници.
- Обратни връзки и препращащи домейни
Обратните връзки са връзките, които други уебсайтове използват, за да изпратят своите читатели към една от вашите уеб страници. Тези входящи връзки може да привлекат известен трафик към вашия сайт, но са особено важни за SEO оптимизацията, тъй като сигнализират на Google, че вашето съдържание е надежден източник на информация.
Наблюдавайте профила на обратната връзка на вашия уебсайт с цел увеличаване на броя на качествените обратни връзки и уникалните препращащи домейни. Четири входящи връзки от четири различни препращащи домейна носят по-голяма тежест в класирането, отколкото четири връзки от един и същи домейн.
Растежът на вашите препратки и препращащи домейни ще помогне на вашия сайт да се класира по-добре. Можете да стартирате профили за обратна връзка чрез Google Search Console, както и инструменти на трети страни като Semrush и Ahrefs.
- Честота на кликване (CTR)
Честотата на кликване (CTR) е процентът на потребителите, които кликват върху връзката към вашия уебсайт в органичните резултати от търсенето в сравнение с броя на хората, които я виждат. Това е KPI, който специалистите по SEO оптимизацията използват, за да определят колко ефективен е вашият списък с резултати от търсене при генериране на трафик към уебсайта.
Ниският CTR може да предполага необходимост от подобряване на видимостта при търсене или коригиране на заглавието на страницата, мета описанието и структурираните данни, за да информирате по-добре читателите за съдържанието на връзката.
Можете да очаквате CTR да бъде нисък, освен ако не се класирате на първата страница с резултати от търсенето, тъй като само 0,63% от потребителите навигират до втората страница с резултати. Наблюдавайте импресиите, кликванията и CTR на вашия сайт, като използвате отчетите на Search Console в Google Analytics.
- Ангажираност на потребителите
Ако вашите усилия за SEO оптимизация се отплащат, посетителите се стичат към вашия сайт, за да проучат вашите предложения. Ангажираността на потребителите е един от ключовите KPI за SEO оптимизация, който показва дълбочината на потребителско взаимодействие с вашето съдържание.
Например Google Анализ предоставя информация за ангажираните сесии, които са сесии, които отговарят на един от следните критерии:
- Продължава 10 секунди или повече
- Включва поне една реализация
- Включва поне две показвания на страници
GA също проследява средния процент на ангажираност, който е процентът на ангажираните сесии от всички сесии, и средното време на ангажираност, което е времето, през което страницата е на фокус в браузъра.
Ако вашите показатели за ангажираност са ниски, работете върху подобряването на вашите стратегии за свързване и призиви за действие, за да привлечете потребителите във вашата маркетингова фуния. Имайте предвид, че ангажираността на потребителите не винаги води до реализации. Някои читатели може да прочетат вашето съдържание и да не предприемат допълнителни действия, докато други може да се върнат по-късно.
- Брандиран трафик
Марковият трафик се отнася до посетителите, които попадат на вашия сайт, защото са търсили ключови думи с името или продуктите на вашата компания. Например „бакалия близо до мен“ създава трафик без марка, а „Trader Joe’s“ води до трафик с марка.
Марковият трафик е ценен, защото потребителите обикновено знаят какво търсят и е по-вероятно да направят транзакция. Създайте списък с маркови ключови думи за вашия бизнес, включително варианти, и проследете ефективността им, за да видите дали информираността за вашата марка нараства. Можете да изпълните заявка в Google Search Console за тези термини, за да наблюдавате импресии и кликвания.
- Нови и завръщащи се потребители
Полезно е да измерите доколко вашите SEO усилия привличат нови посетители. Ако не получавате постоянен поток от свеж трафик, може да се наложи да коригирате своите стратегии за SEO оптимизация, за да подобрите видимостта или да генерирате повече препратки. По същия начин, ако посетителите не се връщат, може би вашето съдържание трябва да осигури повече стойност.
Новите и завръщащите се потребители не винаги са точни показатели. Някои хора може да изчистят бисквитките си или да използват различен браузър, което ще накара сайта да ги брои като нови, вместо като завърнали се посетители.
Тези общи KPI за SEO оптимизация могат да бъдат намерени в отчета за преглед на задържането на GA, както и в други инструменти, които проследяват ефективността на уебсайта.
- Степен на отпадане
Степента на отпадане ви казва броя посетители, които пристигат на вашия уебсайт и след това го напускат, без да кликнат върху връзка, за да извършат действие, да научат повече за вашия бизнес или да прочетат допълнително съдържание.
Помислете за степента на отпадане в контекста на самата страница. Страница с работно време ще има висока степен на отпадане, тъй като потребителите бързо получават информацията, от която се нуждаят, и напускат. Бавно зареждащите се страници също могат да накарат потребителите да отскачат, така че редовно оценявайте техническото състояние на SEO на вашия сайт. В други случаи страницата може да е объркваща или да не съдържа информация, която търсещият е очаквал да намери.
Обикновено можете да проследявате степента на отпадане с данни за ангажираност, като например показвания на страници. В Google Analytics ще намерите степента на отпадане под Отчети за ангажираност за страници и екрани.
- Метрики в Google Business Profile
Когато разчитате на местни клиенти, важно е да задействате бизнес профила си в Google. Google ще представи вашия бизнес в свой собствен панел и може също да го покаже в местни пакети и карти.
Вашият бизнес профил предоставя ключова информация като вашия адрес, информация за връзка, рецензии и работно време на потенциални клиенти директно на страницата с резултати от търсенето. Може също така да изпрати потенциални клиенти до вашия уебсайт.
Платформата Business Profile има вградени данни за ефективността, така че можете просто да влезете в акаунта си, за да получите достъп до Insights. Можете да видите думите за търсене, които хората въвеждат, за да намерят вашия бизнес и устройствата, които използват, което е ценна информация за оформяне на вашите SEO стратегии. Можете също така да проследявате броя на прегледите, заявките за насочване, кликванията върху уебсайтове, кликванията върху менюто и резервациите, направени от профила.
Започнете да проследявате важни SEO показатели днес
Всеки бизнес е различен, така че е изключително важно да персонализирате своите KPI според специфичните си нужди. Със специализиран SEO партньор можете да получите вътрешни препоръки, да зададете цели, подкрепени от данни, и да проследите своите KPI за SEO оптимизация с мощна и персонализирана стратегия, движеща всяко ваше движение. Обърнете се за безплатна консултация , за да научите как нашият екип може да ви помогне да се потопите в данните, за да надхвърлите вашите SEO амбиции.